На конференции "Серебряный меркурий" было обьявлено о том, что BTL в старом понимании уже не существует. По мнению Ирины Васениной, вместо разделения на BTL и ATL теперь нужно различать OFF-line и ON-line. Другие же эксперты – например, Ричард Боннер-Дэвис, исполнительный вице-президент по креативным и маркетинговым услугам АДВ, вообще не признает каких-либо разделений, выступая за интегрированные коммуникации.

Также Дэвис отметил влиятельность мобильных технологий, с помощью которых бренды могут постоянно сопровождать покупателей. Эта возможность была реализована в кампании для бренда Johnny Walker, который помогал клиентам в выборе бара, где они хотят провести вечер. 

Гран-При "Серебряного Меркурия-2008" получил проект "Программа лояльности "Клуб современных мам "НашиМамаши" агентства PosterOne.

Рекордсменами по числу завоеванных призов стали Студия спецпроектов "PR квадрат", агентство Progression и агентство R&I GROUP. Работы беларусской Студии спецпроектов "PR квадрат" получили золото в номинациях "Лучшая малобюджетная кампания" и "За самое эффективное использование POSM", а также серебро в номинации "Лучшее исполнение промо-акции".

Проекты агентства Progression заняли второе место в номинации "Лучшая интегрированная кампания с использованием нескольких коммуникационных каналов" (за проект Mini Pringl и два третьих - в номинациях "Лучшее исполнение промо-акции" (Stella Artois – "Жизнь как кино!") и "Лучший проект с использованием новых технологий" (за проект "PEPSI- Аватаризация").

Представители агентства R&I GROUP увезли с Церемонии награждения призы за первое место в номинациях "Лучшее исполнение промо-акции" и "Лучшая кампания в области событийного маркетинга (event marketing)", причем в этой же номинации другой проект R&I GROUP стал третьим.

Сразу два приза получило агентство UNIKCOM, ставшее победителем в номинации "Лучшая социально-ориентированная кампания" и третьим в номинации "Лучший проект с использованием новых технологий".

Источник: Выставки России, СНГ и Мира по информации B2B Media.